1. Autobiografía 

2. Introducción 

3. Actividades integradoras 

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Unidad 1. Generalidades de la mercadotecnia 

1.1 Concepto de mercadotecnia 

1.2 Antecedentes de la mercadotecnia 

1.3 Objetivo de la mercadotecnia 

1.4 Función de la mercadotecnia 

1.5 Aplicaciones y tipos de mercadotecnia 

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Unidad 2. Medio Ambiente de la Mercadotecnia 

2.1 El micro ambiente de la compañía  

2.1.1 La compañía

2.1.2 Proveedores 

2.1.3 Intermediarios de mercadotecnia 

2.1.4 Clientes 

2.1.5 Competidores 

2.1.6 Publico

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2.2 El macro ambiente de la compañía   

2.2.1 Ambiente demográfico

2.2.2 Ambiente económico 

2.2.3 Ambiente natural

2.2.4 Ambiente tecnologico 

2.2.5 Ambiente político

2.2.6 Ambiente cultural

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Unidad 3. Mezcla de mercadotecnia  

 Producto

3.1 El producto y clasificación de productos

3.1.2 Características y atributos de los productos

3.1.3 Linea y mezcla de productos  

3.1.4 Fases del ciclo de vida de productos 

 

  Estrategia de precio

3.2 Concepto, naturaleza e importancia del precio

3.2.1 Objetivos en la fijación de precios

3.2.2 Factores a considerar en la fijación del precio

3.2.3 Métodos de fijación de precios

3.2.4 Estrategias y políticas en la fijación de precios

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Estrategia de canales de distribución

3.3 Importancia de los canales de distribución

3.3.1 Comportamiento y organización del canal

3.3.2 Diseño de canales de distribución

3.3.3 Administración del canal

3.3.4 Distribución física

3.3.5 Logística y administración de la cadena de Suministro.

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Estrategia de promoción

3.4 Comunicación integral de la mercadotecnia

3.4.1 Publicidad

3.4.2 Promoción de ventas

3.4.3 Relaciones Públicas

3.4.4 Ventas personales. Importancia de los canales de distribución